– Kevin Wu, Google-ren nazioarteko hazkunde-aditua
Merkataritza elektronikoaren bi urteko hazkunde indartsuaren ostean, txikizkako merkataritzaren hazkundea normaltasunera itzuli zen 2022an, etxeko lorezaintzarako merkatu indartsuenetako bi Ipar Amerika eta Europa izanik.
Inkesta baten arabera, 2021ean etxeko ondasunak erosi zituzten kontsumitzaile amerikarren ehuneko 51ek aurten etxeko ondasun berriak erosten jarraitzeko asmo handia du. Kontsumitzaile hauek lau arrazoirengatik erosten dituzte etxeko ondasunak: kontsumitzaileen bizitza aldaketa handiak, ezkontza, etxe berri batera aldatzea eta haurtxo berri bat jaiotzea.
Merkatu helduetatik haratago, gorabidean dauden merkatuetako aukerak eta hazkundeak ere ikustea merezi du.
Batez ere merkatu heldu gehienetan publizitate-lehiakortasun handia dela eta, etxeko lorezaintzak merkataritza elektronikoaren hazkunde nabarmenagoa izango du Indian eta Asiako hego-ekialdean. Filipinetako, Vietnameko, Zelanda Berriko eta Indiako merkatuek hazkunde handia izan zuten 2022ko lehen hiruhilekoan, etxeko lorezaintza bilaketetan %20 handitu baitzen. Sortzen ari diren merkatuetan, etxeko lorezaintza kategoriako bilaketa-hazkunde gehiena bost kategoria nagusietatik etorri zen: berogailuak, aire girotuak, garbigailuak, etxeko altzariak eta segurtasun ekipoak.
Merkatu helduetara itzuliz, 2022an bilaketa-bolumenean hazkunderik handiena izan zuten produktuak hauek izan ziren: eredudun sofak, %157; Retro lore-sofa, hazkunde-tasa % 126ra iritsi zen, olagarro-aulkiaren estilo oso artistikoarekin, hazkunde-tasa % 194ra iritsi zen; Txokoko L itxurako ohea / litera, hazkunde-tasa % 204ra iritsi zen; Hazkunde azkarra izan duen beste produktu bat sofa sektiboak izan dira, non bilaketa terminoa %384 hazi den "erosoa, tamaina handikoa".
Kanpoko altzarien kategoriako gero eta pieza modernoagoak arrautzak bezalako aulkiak dira, marko batetik zintzilik daudenak eta barrutik zein kanpotik funtzionatuko dutenak. Parrots bezalako jendetzatik ere nabarmenduko dira, ehuneko 225 haziz.
Epidemiak eraginda, maskoten etxeko produktuak ere eskaera handia izan dute azken bi urteetan. 2022an, bilaketa-hazkunde azkarragoa izan zuten produktuak txakurrentzako bereziki erabilitako sofak eta kulunkariak izan ziren, eta bi produktu horien bilaketa-hazkunde tasak %336 eta %336ra iritsi ziren hurrenez hurren. Hazkunde-tasa handiena izan zuen azken produktua Moon Pod aulkiak izan ziren, ehuneko 2.137ko hazkunde-tasa izan zuten.
Gainera, aurreko datuek haurdunaldi-proben eta haurdunaldi-zerbitzuen bilaketak hirukoiztu egin zirela 2021eko bigarren seihilekoan, beraz, aurten arreta gehiago jarri ahal izango diozu jaioberri-kategoria batzuen eskariaren igoera handiari, haurtzaindegiekin, haurrentzako produktuekin lotutako produktuak barne. ludoteka eta haurrentzako altzariak.
Aipatzekoa da unibertsitateko ikasle batzuk aurten campusera itzultzeko gai izan daitezkeela, eta unibertsitateko gela eta ekipamenduek udazken honetan gorakada nabarmena izango dutela ziurrenik.
Ipar Amerika eta Europa, merkatu helduak diren heinean, aipagarriak dira joera berriengatik eta kontsumitzaileen portaeragatik etxeko lorezaintza kategorian: ingurumena babestea eta jasangarritasuna, AR bezeroaren esperientziaren ezaugarriak.
Erresuma Batuko, AEBetako eta Frantziako merkatuen behaketaren bidez, ikusten da etxeko lorezaintzako produktuak erosten dituzten kontsumitzaileak izango direla produktu jasangarrien erosketak handitzearen erantzule handiena marka lider dagoenean. Merkatu horietako enpresek ingurumena errespetatzen duten materialak erabiltzea kontuan hartu dezakete, edo iraunkortasuna beren marketan integratzen duten iraunkortasun programak babestu, hori gero eta garrantzitsuagoa baita bere xede-merkatuetako kontsumitzaileentzat.
AR esperientzia kontsumitzaileen beste joera bat da. Erosleen % 40k esan zuen produktu batengatik gehiago ordainduko lukeela ARren bidez lehenbailehen esperimentatu balute, eta % 71k maizago erosketak egingo lituzketela AR funtzioak erabiliko balituzte, AR esperientzia hobetzea funtsezkoa da bezeroen konpromisorako eta bihurtzeko.
Mugikorreko datuek ere erakusten dute AR bezeroen konpromisoa %49 handituko duela. Eraldaketa mailatik, ARak bihurtze-tasa % 90 handi dezake kasu batzuetan eta produktuaren esperientzia.
Etxeko lorezaintza-merkatuaren garapenean, enpresek hiru iradokizun hauei erreferentzia egin diezaiekete: gogo irekia eduki eta merkatu aukera berriak bilatzea lehendik dauden negoziotik kanpo; Merkatu helduek produktuen aukeraketan eta COVID-19aren joeretan zentratu behar dute, diseinu eta funtzionaltasun aldetik balio-proposamena azpimarratuz; Hobetu markaren kontzientzia eta leialtasuna bezeroen esperientzia eta markaren balioa berrien bidez.
Argitalpenaren ordua: 2022-10-28